adidas no quiso pasar desapercibido con motivo del Orgullo Gay 2018 y realizó una campaña solidaria llamada "Prouder". La misma consiste en el lanzamiento de 30 modelos de zapatilla samba customizados por celebrities como Kate Moss, Naomi Campbell, John Galliano y Elton John, entre muchos otros.
Esta colección es exclusiva y forma parte de un proyecto benéfico entre E-bay y LGTBQ+ de Albert Kennedy Trust, quien lleva adelante uyna organización destinada a ayudar a jóvenes lesbianas, gays, transexuales y bisexuales entre 16 y 25 años que viven en situaciones de vulnerabilidad.
La iniciativa de adidas tiene por objetivo apoyar la unidad y el respeto por todos los miembros pertenecientes al colectivo LGTBQ+.
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